Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это рекламный блок показываемый пользователю в зависимости от его запросов и интересов. Существует два основных вида контекстной рекламы - поисковая и тематическая. 

Поисковую рекламу пользователь видит непосредственно в результатах поиска:

Как видно из рисунка - объявление может выводится в трех местах - спецразмещении, на первом месте, а так же в гарантированных показах. В зависимости от установленной стоимости для каждого ключевого слова объявление выводится в том или ином блоке.

Тематическую рекламу пользователь видит на сайтах-партнерах входящих в Рекламную сеть Яндекса:

В качестве примера представлен широкоизвестный проект OLX.RU, размещающий на своих страницах тематическую рекламу. В тематической рекламе объявления показываются в зависимости от содержимого страницы, а так же, в зависимости от предыдущих поисков пользователя. Если ваш клиент на протяжении недели искал пластиковые окна, то с высокой долей вероятности он будет встречать объявления по пластиковым окнам от Яндекс.Директа на сторонних сайтах

Сколько стоит объявление?

Оплата размещения объявлений в контекстных рекламных системах осуществляется за клик, а не за показ. Соответственно вы всегда знаете сколько стоит каждый клиент. Минимальная стоимость клика 30 копеек. 

В чем преимущество контекстной рекламы?

• Охват максимальной аудитории. Объявления показываются не только в поиске, но и на сайтах-партнерах.
• Выбор географии показов и времени показов. Возможность отключать объявления, когда никого нет в офисе.
• Прозрачность рассчетов. Вы всегда знаете, сколько стоит посетитель
• Оплата только за результат. Деньги списываются с вашего счета после перехода посетителя на ваш сайт

Почему мы?

Стоимость клика зависит от многих факторов - географии запроса, конкурентности тематики, временного таргетинга. При этом немалое влияние на стоимость клика имеет качество объявления (CTR - соотношение количества кликов к количеству показов), чем выше качество объявления, тем ниже стоимость клика. Благодаря сертифицированным специалистам и большому опыту ведения рекламных компаний мы делает действительно качественные объявления, позволяя нашим клиентам экономить бюджеты.

Эффективность рекламы

Как видно из графика - аудитория поиска сопоставима с аудиторией основных телевизионных каналов. (график составлен по данным TNS Gallup Media на 2008 год, на данный момент доля поискового трафика значительно выше), соответственно можно утверждать о более высокой эффективности интернет рекламы по сравнению с телевидением.

Основные термины

Гарантированные показы — места для объявлений, расположенные справа от результатов поиска, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Клик — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку – страницу с контактной информацией рекламодателя.

Кликабельность (CTR – Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент полезного действия) объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Ключевое слово — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданное ключевое слово.

Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Модерация — процесс проверки объявления модератором.

Негарантированные показы — места для объявлений, расположенные справа от результатов поиска, на которых показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку.

Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Релевантность — степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Сайт — совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигационно, инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании в интернете.

Сервер — компьютер, который обеспечивает работу сайта.

Спецразмещение — место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено слева над результатами поиска.

Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление ссылка, ведущая на сайт рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную рекламодателем контактную информацию.

Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели – временной таргетинг, по географии показов – географический, или геотаргетинг.

Цена за клик — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его объявлению.